Il CTR acronimo di Click Throught Rate esprime il tasso che misura l’efficacia di una campagna di pubblicità. Consideriamo che un publisher esponde un banner sul suo sito e che questo venga visualizzato per 100 volte. Mettiamo che 2 utenze clicchino sopra il banner esposto in questo caso abbiamo
CTR = (Click sul Banner/ Visualizzazioni Banner) = 2%
Questo è ovviamente un valore molto indicativo. Ossia è alquanto raro che abbiate un CTR del 2% oggi. I valori tipici sono inferiori all ‘1%
Per questo motivo dietro il CTR c’e’ ormai da anni tutto uno studio approfondito dei pubblisher al fine di ottenerne uno il più alto possibile.
I criteri che generalmente influiscono sulla determinazione del CTR sono.
- La tipologia dell’offerta . Ossia banner sul calcio tipicamente hanno un CTR maggiori di quelli sul mondo del Gossip.
- Grafica . I banner di tipo grafico hanno un CTR maggiore di quelli testuali
- Posizione pagina. Dove è ubicato . In alto alla pagina hanno un rendimento maggiore.
- La targetizzazione dell’annuncio. Ossia l’argomento di cui tratta l’annuncio deve corrispondere al contenuto presente nella pagina.